蘋果以重金買商標，知識產(chǎn)權價值如何為企業(yè)增值？

日前漢王科技發(fā)布公告稱，已經(jīng)與蘋果公司簽訂了一份以800萬美元的價格轉讓非注冊商標權益的文件。將分6期支付，如果該協(xié)議完成，將為漢王帶來500萬美元的利潤收入。目前雙方都未透露具體商標形式。

其實多年來漢王科技和蘋果之間的“i-phone”商標之爭不斷。2004年，漢王科技向中國商標局申請了用于手機產(chǎn)品的“i-phone”商標，并在同年推出以此命名的手機，但很快就停售了。2007年，蘋果發(fā)布了劃時代的iPhone，與漢王科技的商標糾紛也隨之而來。

直到2010年初雙方才達成和解，蘋果以365萬美元（約合2500萬元人民幣）買下了“i-phone”商標。這筆交易也讓漢王當年的利潤暴漲30%。目前，“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋果公司，并備注稱該商標已經(jīng)轉讓。對蘋果公司來說，也就消除了iPhone進軍中國市場的法律障礙。

好的商標有創(chuàng)造價值的功能，是企業(yè)形象與信譽的集中表現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。凝聚著企業(yè)的智慧與勞動，對提高企業(yè)發(fā)展知名度及市場信任度，擴大企業(yè)影響力和競爭力起到舉足輕重的作用。

行之提醒企業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，應該努力增加商標的無形價值。同時也需要提前做好知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，防止落入商標侵權糾紛，以免給企業(yè)導致不良的影響。

企業(yè)要把商標權保護列為品牌戰(zhàn)略，要及時申請注冊商標，盡快審查商標注冊手續(xù)是否完備，商標是否到了續(xù)展期。在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊。盡早申報省著名商標，并為申報馳名商標作準備對商標侵權行為，要盡早采取法律措施解決。注意積累企業(yè)商標的基礎資料，評估出商標的價值。

建議企業(yè)在前期注冊商標時，選擇專業(yè)代理機構辦理將會更有利于商標注冊的成功。專業(yè)機構可以幫助企業(yè)進行商標查詢，準備所需的材料提交商標局，在申請過程中密切跟進進度，如果遇到突發(fā)問題能夠以豐富經(jīng)驗正確有效應對。